In het boek Society 3.0 smeedt serial entrepeneur en trendwatcher Ronald van den Hoff een aantal trends uit het huidige tijdsgewricht aan elkaar tot een toekomstverwachting waarin maatschappij, organisaties, mensen en technologie zich ontwikkelen tot Society 3.0. Hij beschrijft deze paradigmaverschuiving achtereenvolgens in drie delen: de ondergang van de zombie economie, de opkomst van society 3.0 en organiseren 3.0: mensen zonder grenzen.
In het eerste deel fileert de auteur vakkundig de huidige ‘zombie economie’. Hij betoogt hartstochtelijk tegen de in Nederland welig tierende Quango’s (quasi autonome non gouvernementele organisaties). Quango’s zorgen voor eindeloze wet- en regelgeving, terwijl ze als monopolisten miljarden verliezen door te speculeren met geld van de burger. De regenteske bestuurders van deze instellingen en organisaties staan het economische herstel en maatschappelijke innovatie in de weg. Ronald van den Hoff voorspelt dat veel grote multinationals binnen nu en vijf jaar zullen verdwijnen, ze leveren geen toegevoegde waarde meer. Hij concludeert dat we op zoek moeten naar nieuwe vormen van waardecreatie.
In het tweede en derde deel van het boek wordt een nieuw perspectief geschetst, waarin virtuele sociale netwerken de basis vormen. We gaan van waardeketens naar waardecreatie, in het speelveld van wat de auteur de ‘Interdependente Economie’ noemt, met als bouwstenen duurzaamheid, verbondenheid en wederkerigheid. Wereldburgers, geheel interconnected door internet, delen informatie, zijn prosumers in plaats van consumers en organiseren zich door co-creatie. Zonder formele organisaties, in Sociaal Economische Entiteiten. Collectieve spelregels hiervoor zijn asynchrone wederkerigheid, uitgaan van overvloed en de enorme stroom van Zelfstandig Professionals als drijvende kracht zien. De auteur neemt de lezer achtereenvolgens mee in Leefomgeving 3.0, Werken 3.0, Geld 3.0, Democratie 3.0, Onderwijs 3.0, Zorg 3.0, Ontwikkelingssamenwerking 3.0 en Organisatie 3.0.
Soms is de auteur veel te kort door de bocht en ook zijn liberale sympathieën spatten soms van de bladzijden. In Society 3.0 vallen mensen die niet kunnen aanhaken gewoonweg af. Van den Hoff besteedt geen aandacht aan deze groep. Desalniettemin is het boek een mustread, eigenlijk voor iedereen. Ronald van den Hoff geeft geen oplossingen, maar schetst mogelijke scenario’s. Met Society 3.0 wordt richting gegeven en gezamenlijke taal ontwikkeld, het is met haar grote (virtuele) waardenetwerk zoveel meer dan een papieren boek. Dit gedachtegoed schetst een nieuwe wereld waar je vanaf moet weten om er op tijd een plek in te veroveren.Geloven in:‘je kunt er toch niets aan veranderen’ is niet aan de orde; het is tijd om je eigen verantwoordelijkheid te nemen!
Eva Boswinkel, ondernemer en coach voor young professionals
